“蓋章游”火了 先“蓋”為敬不可取

進(jìn)入暑期旅游旺季，集章成了很多年輕人出游的“必修項(xiàng)”，將集章打卡作為記錄旅行足跡的方式。對(duì)于“章友”們而言，集章打卡不僅是一種情感的寄托和記憶的延續(xù)，也能更加深入地了解當(dāng)?shù)氐臍v史和文化。而隨著集章打卡出圈，各大景區(qū)也陸續(xù)掀起了一股“蓋章風(fēng)”，博物館、景區(qū)、展會(huì)、文創(chuàng)店等地都能看到有集章打卡的區(qū)域。

“蓋章游”爆火

如今，全國各地的景區(qū)或博物館，甚至旅游城市的街邊小店，都可能收集到特色文旅章。這一旅行方式為年輕游客帶來了更多的樂趣和儀式感，也促進(jìn)了旅行者對(duì)景點(diǎn)的探索意愿，有助于發(fā)現(xiàn)更多隱藏景點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，“蓋章游”成為僅次于“自駕游”的第二大熱門搜索詞。

來自北京的王先生告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，他們一家人去山西游玩時(shí)，大同華巖寺、九龍壁以及應(yīng)縣木塔等景點(diǎn)都非常值得打卡。孩子回到北京后還和朋友分享自己的印章，不僅增添了旅途的趣味性，也對(duì)所到地方的歷史文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。

記者打開社交媒體平臺(tái)搜索“蓋章”，看到網(wǎng)友們曬出的印章款式各具特色，還有集章愛好者發(fā)出了集章攻略，包括如何設(shè)計(jì)最佳蓋章路線、如何集滿某家博物館內(nèi)所有的印章以及到哪兒能找到“隱藏款”印章等內(nèi)容。

隨著精美的印章逐漸被賦予文化、社交屬性，印章不再單純是各種旅行紀(jì)念品上的點(diǎn)綴，其價(jià)值和意義也有所不同。各地博物館、景區(qū)也各顯神通，設(shè)計(jì)出多款文旅印章，并不定時(shí)更新。在濟(jì)南，可以蓋到千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉、拉呱等內(nèi)容豐富的老濟(jì)南特色印章；在北京，可以在故宮、頤和園、長城等名勝古跡處收集到各種國家級(jí)文物、知名古建筑、書畫作品的印章圖案；在西安的兵馬俑博物館、大雁塔、古城墻等地，可以找到關(guān)于秦漢文化、古城風(fēng)貌的特色印章。

在社交平臺(tái)上，許多網(wǎng)友是先被各式特色章所吸引，繼而制定出行計(jì)劃。“蓋章游”儼然成為帶動(dòng)旅游目的地商業(yè)消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“蓋章游”是順應(yīng)潮流和消費(fèi)需求產(chǎn)生的，大力促進(jìn)蓋章文化，不光是把它變得更有紀(jì)念意義，同時(shí)也有利于文化的表達(dá)，能夠通過這種方式來拉動(dòng)文旅消費(fèi)。他認(rèn)為，未來一些景區(qū)可以進(jìn)行綜合布局，打造更有特色的產(chǎn)品體系。

從免費(fèi)到付費(fèi)

從去年開始集章的消費(fèi)者小飛對(duì)記者說：“蓋章的過程也是對(duì)城市了解的過程，每一個(gè)印章都是自己親手蓋上去的，是獨(dú)一無二的，并且在尋找印章的過程中，也參觀了主要景點(diǎn)，可以說是一舉兩得。”也有網(wǎng)友稱，自己蓋章會(huì)選擇有紀(jì)念意義的官方章，比如去能體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼椎牟┪镳^打卡集章。

近幾年，各大旅游景點(diǎn)都在推出文創(chuàng)章。與此同時(shí)，不少紀(jì)念章從以前的“免費(fèi)自助”變成了“收費(fèi)蓋章”。這種付費(fèi)章常見于文創(chuàng)店鋪中，往往是由商家、景點(diǎn)的文創(chuàng)品牌自行設(shè)計(jì)，用于吸引集章打卡的游客。

《中國消費(fèi)者報(bào)》記者看到，在北京南鑼鼓巷一家銷售文具和紀(jì)念品的商店里，多名消費(fèi)者聚集在一個(gè)角落里，邊聊天邊在筆記本上蓋上刻有北京地標(biāo)的彩色印章。消費(fèi)者需要花至少38元購買店內(nèi)商品，才能蓋上印章。據(jù)店員介紹，自從推出這款印章以來，店里的收入至少增加了20%。

熱衷集章打卡的網(wǎng)友付付告訴記者，在天津美術(shù)館購買了特展票，想要蓋章需要額外付費(fèi)。除了購買文創(chuàng)滿足一定額度可以免費(fèi)蓋少部分章，還有海量的付費(fèi)章，比如機(jī)車摩托16枚16元、大學(xué)建筑35枚35元、航天26枚26元等等。

“付費(fèi)蓋章未必就一定比免費(fèi)章精美，也并無附加服務(wù)，但總能吸引想要集齊景點(diǎn)所有印章的集章人。但如果只是為了蓋章而蓋章，推出一些與景點(diǎn)或主題無關(guān)的章，會(huì)有本末倒置的感覺。”付付說。

亂象不容忽視

記者調(diào)查了解到，在一些旅游城市，付費(fèi)蓋章已司空見慣，有的店鋪會(huì)聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)限量版印章，消費(fèi)滿一定額度才能蓋章，或者要求游客必須購買蓋章本。還有網(wǎng)友表示現(xiàn)在的一些網(wǎng)紅集章打卡地存在捆綁消費(fèi)，例如要求購買奶茶后才能蓋章，似乎把精力都放在了用印章招攬生意上，而不是把本職生意做好。

此外，印章質(zhì)量也是良莠不齊。有的店盲目跟風(fēng)，增設(shè)蓋章點(diǎn)，但不具備當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。有的商家將提供蓋章服務(wù)視作營銷引流的工具，使得大量同質(zhì)化印章出現(xiàn)，印章設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)新性和趣味性。同時(shí)還可能存在設(shè)計(jì)侵權(quán)問題，多家文創(chuàng)公司主理人曾在社交平臺(tái)上表示，自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的章全部有版權(quán)，但卻被原樣復(fù)制。

悄然滋長的亂象讓集章打卡變了味。對(duì)此，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，集章打卡可以傳播當(dāng)?shù)匚幕⑻岣呗糜文康牡氐闹群兔雷u(yù)度，但付費(fèi)蓋章、代蓋章等商業(yè)化行為可能會(huì)破壞旅游的純粹性，讓一些游客感到失望和不滿。集章愛好者們也要適度和理性，如果陷入“為了蓋章而蓋章”的誤區(qū)，甚至花錢請(qǐng)人幫忙代蓋，這是舍本逐末。多一點(diǎn)慢旅游和深度游，能夠更好地感受城市的脈搏。

柏文喜認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)景區(qū)、商家在印章設(shè)計(jì)上增強(qiáng)原創(chuàng)性，避免各家的印章趨于同質(zhì)化。同時(shí)應(yīng)規(guī)范集章打卡服務(wù)，避免與消費(fèi)深度捆綁，使游客的集章樂趣變?yōu)榻?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

責(zé)任編輯：程雪