青年為啥“種草”時間管理類文創產品？

新年將至日歷產品銷售火力全開

青年為啥“種草”時間管理類文創產品

2020新年未至，但2020年日歷產品銷售早已火力全開。

“最近一個月每天銷售不低于10本。每個月還總會有幾名顧客批量購買三四十本。”石家莊萬象城西西弗書店陳姓店員告訴記者：“去年因為缺貨，一本日歷竟被‘炒’到200多元。”

在淘寶平臺輸入“日歷”二字，上百種品牌近千款文創日歷信息在頁面呈現：“故宮日歷”、“豆瓣電影日歷”、“單向歷”、“晚安日歷”、“健康日歷”……

中國青年報·中國青年網記者走訪發現，人們曾熟悉的掛歷、臺歷等日歷類產品紛紛變身為與時間管理結合緊密的文創類產品。而據從業者介紹，目前此類商品主要是以從00后高中生到80后“白領”的年輕消費者為主，相對來說女性用戶較多，但男性使用者也在不斷增加。

縱覽線上線下，受年輕人追捧的時間管理類文創產品價格要遠高于傳統日歷類產品，多數售價位于49元至98元區間，而價格過百元的也不在少數。

一些受年輕人追捧的日歷產品更成為“網紅”產品，其中不乏銷售量幾十萬級別的，一些效率手冊更是在11月初就被搶斷貨。

顯然，價格不接“地氣”并沒影響時間管理類文創產品的“高人氣”。

受青年追捧，日歷已不再僅僅是“日歷”

“想什么來什么！正是我期待的顏色，正是想要的快樂！”“明年是‘本命年’收到了紅色盲盒！超開心的！”……

作為效率手冊中的“資深網紅”——“趁早”今年在電商平臺首次推出“盲盒”限量款：金、銀、紅、綠四種顏色，隨機發貨。不少買家對這一最新“帶貨”之舉頗為認可，紛紛留言“點贊”。

記者調查發現，為適應青年消費群體需求，時間管理類文創產品正在悄然實現“互聯網+”。

“每日一句大實話，生活從此不糾結。這里是丁香醫生的健康日歷。”40余秒的健康告誡，每早7時會準時在喜馬拉雅App上響起。

針對不少年輕人在快節奏的當下收聽有聲讀物的習慣，在已連續出版兩年“健康日歷”的基礎上，2019年元旦，丁香醫生與喜馬拉雅平臺合作，以音頻形式在線上對“健康日歷”內容進行推廣普及。截至記者發稿時，收聽量已達3122.6萬人次。

而“故宮月歷·2020·清游雅集”在擁有紙質月歷之余，還推出AR創意動畫。對著月歷上的壁畫圖像掃一掃，古人的娛樂生活便可在手機屏幕上呈現。

從線下到線上，日歷甚至以“脫紙化”等多樣化形式出現在青年人生活中。

今年10月，一直使用效率手冊記錄日程的微博網友張天寧，開始使用“滴答清單”App規劃記錄生活。“滴答的功能和效率手冊很像，手機記錄也更加靈活方便，我就把日程安排這部分內容遷到滴答上來了。”這名90后解釋說。

記者注意到，對很多青年人而言，使用此類文創產品已不再僅僅是為了記錄時間。

記錄、拍照、分享、打卡、交流——對眾多90后和00后而言，時間規劃與管理不再是個人的事情，而是展示自我的話題。在微博超話社區，“studyaccount”、“studywithme”、“手帳”、“電子手帳”等話題長期高居排行榜前列。他們在這里曬出自己的日程、監督打卡、互相鼓勵，在分享中記錄，在展示中交流。

不僅為記時，也為治愈無處不在的焦慮

河北師范大學大一學生劉暢說：高三時，撕日歷是她每天最期待的事情。放在課桌上的那本日歷，以倒計時的方式陪她走過了那段緊張的日子。

“我堅持在上面涂涂寫寫，要不然感覺日子好像還是別人的。”她將每天的心情都記在日期旁的空白處，將最直接的感受通過與日歷的“對話”表達出來。

伴著晚自習的下課鈴聲，她撕下當天的那張日歷，放進書包帶回宿舍。對高三生活的盼頭和對未來的期望都藏在這每日一撕的“儀式”中。

有專家指出，在生活節奏不斷提速的當下，很多年輕人“種草”時間管理類文創產品，是為了治愈無處不在的焦慮。

每日，鄭州航空工業管理學院文法學院80后副教授清暄(筆名)都會隨身攜帶效率手冊，而家中寫字臺桌墊下總會躺著精心規劃的日程安排和一周計劃。

與劉暢不同，清暄這么做并不是為了宣泄壓力，而是為了治療自己的“重度拖延癥”。

作為大學教師，除了日常教學活動外，大部分時間她都可自己支配。而對這些“自由時間”的規劃利用，也成為困擾她的一大難題。

2017年，她花費一個月時間研讀了數百篇與效率手冊使用相關的文章，在充分了解不同品牌、類別、內容設計特點之后，開啟了自己的高效模式。

她按照時間軸記錄生活和工作安排，左欄記錄實際日程，右欄規劃目標日程，以此來認知自己每天的效率和存在問題。到2017年底，她已經完成百萬字的小說，并在2018年開始擔任兼職編劇。

“你永遠不可能完成所有事，但可以合理安排。”如今，清暄時常與身邊的年輕人分享自己的時間管理之道：“每天按照日歷和時間軸上的規劃來進行，該玩時玩，該工作時工作，一點也不覺得辛苦。”

家住石家莊的微博網友幽幽(網名)則與一眾聊得來的小伙伴，通過互聯網展示分享每日精心裝飾的效率日記。

每天下班后，都會用半個小時的時間記錄裝飾自己當天的效率日記——8款膠帶、數十樣貼紙、成筒的馬克筆就是她的工具。

在行動派粉絲群、石家莊趁早讀書會、小行星手帳百日營、河北手帳集市等網絡群組中，幽幽和各地熱愛記錄生活的伙伴們交流分享。挑選過自己喜歡的膠帶，揭下符合當天心情的貼紙，粘貼在空余位置作裝飾，用鋼筆或水彩顏料進行補充點綴之后，他們在群內“曬一下今天的拼貼”。

“大家展示各自的‘手帳美學’，可以使我關注到生活中更多的美好。”33歲的幽幽對記者強調：“畢竟人無法決定每天發生什么，但可以決定怎樣去面對。”

“每日一撕”與“日有所思”

94年出生的袁晨皓使用效率手冊已有9年。2018年底，他創辦了自己的文具品牌。現在他的團隊已經著手準備2021年效率手冊的產品研發了。

有專家指出，創意和內容是時間管理類文創產品的核心競爭力所在，力爭讓用戶在“每日一撕”的同時能夠“日有所思”。

在激烈的市場競爭中，今年的時間管理類文創產品在創意和內容生產上使出渾身解數。

作為此類產品“網紅”之一的“單向歷”，在官方推介中亮出高“人設”：“既不勸慰、也懶得說教；有時通達、有時可愛。一本有靈魂的日歷，會給時光以生命。”

今年7月，奇妙云朵收集日歷的出品人盧滄龍在微博發起線上活動，為其2020年“每日一云”日歷征集376張云圖照片。有上萬網友為之投稿，僅僅47天就征集了一萬多幅照片。“去年參與的網友有2000人左右。”這名90后告訴記者。

4年前一個偶然的機會，北京一家科技公司的聯合創始人盧滄龍開始關注天上的云。

那是2015年底，北京持續多天的霧霾消散。在看到朋友圈上刷屏的云朵晚霞后，盧滄龍萌生出創建觀云群的想法。此后他在群里不定期分享自己拍攝的云朵照片，自己也成為生活美好的記錄者和分享者。

觀云群從最早的1個擴大到如今的9個，群友從最初的100人發展到現在的2000多人，不少“云友”已成為識云的行家。在“云友”建議下，盧滄龍從2018年開始制作2019年“每日一云”日歷。

今年征集到的萬張云圖，在經過清晰度、后期程度、云朵種類分布、設計構圖等多重篩選后，盧滄龍在9月初公布了入選名單，成功入選者將獲贈署有自己姓名照片的日歷一本。

“這款日歷雖然屬于小眾群體的定制日歷。”盧滄龍介紹說，“但對天空、夕陽、云朵感興趣的人一定會購買。”

在淘寶等網購平臺，類似創意新奇、內容精良的時間管理文創產品，雖然價格難說“親民”，但依然不乏擁躉。不少買家購買后留言，雖然會抱怨“小貴”，但也表示愿意“為創意埋單”。

責任編輯：王瀟璐