親子游不能變成炒概念

親子戶外、主題樂園、研學游、親子夏令營……當前旅游市場中，打著“親子”概念的旅游產品越來越多，豐富了消費者的選擇。然而，一些親子旅游產品也存在質量參差不齊、設計不合理等問題。親子游市場前景如何？怎樣提高親子游產品質量，以更好滿足消費者需求？筆者進行了采訪。

親子游不斷升溫

和孩子一起學習、一起休閑，正成為很多父母的出游新時尚

洱海騎行、蒼山漫步、周城學扎染、天文莊園觀星……瀏覽前幾日去云南旅行的照片，江蘇南京某企業員工宋惠萍意猶未盡。她的兒子正上小學，喜歡天文，在學校參加了天文社團。這次暑假出游，宋惠萍特意挑選了包含天文項目的親子游產品。“旅行過程中既學到知識又得到放松，很難忘！”宋惠萍說。

近年來，國內親子旅游市場迅速升溫，旅行社紛紛根據自身資源優勢，推出豐富的親子旅游觀光類產品。暑期旅游旺季到來，更是引爆了親子旅游的熱潮。

中國旅游研究院和攜程旅游大數據聯合實驗室發布的《2019年中國避暑旅游預測報告》顯示，今年暑期出行主力大軍中，親子出游將呈現爆發式增長。據一項調查顯示，在出游意愿方面，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游；出游次數方面，65.2%的受訪者表示會帶孩子出行2次，28%的受訪者將安排3至4次出行。

親子游市場的火爆，在各大旅游網站的預訂數據中得到體現。截至目前，在攜程平臺上報名7月暑期游的出行者中，親子訂單比例高達五成。根據最近三年攜程暑期機票預訂數據，兒童旅客（0—12歲）在暑期總旅游人數中的占比呈現逐年增加的趨勢，今年暑期兒童票訂單量同比增長超過50%。驢媽媽旅游網的預訂數據顯示，今年暑期親子游增幅預計在三成左右，從細分市場來看，親子游學游預計超過四成，文化內容占比尤其高。

“讀萬卷書，行萬里路”，是當前多數家長對于親子旅行的基本認知和主要訴求。隨著消費升級和人們收入水平的提高，多元化、高品質的親子游產品受到越來越多家長的歡迎。預訂接送機、嬰兒車租賃、美食餐券、娛樂表演、展覽活動等當地玩樂產品的親子游客戶增長迅猛，用戶對產品品質的眼光在不斷提升。

宋惠萍說，每年暑期都會至少安排一次親子旅游。在她看來，這也是兒子一次難得的“課外學習機會”。她習慣在出行之前和孩子閱讀與目的地有關的書籍資料，讓孩子在出發前就了解景點相關背景，從而使旅游從單純觀光提升為學知識的過程。“每次出游我都會在微博記錄與孩子一起的點滴以及旅途見聞，在旅途中也結識了不少朋友，我們交流育兒心得、出行體驗。”宋惠萍說。

中國旅游研究院院長戴斌表示，我國親子旅游市場正從自發成長期走向市場培育期。“約3億人次的中小學生和學齡前兒童，以及他們身后家庭的出游需求，蘊含著巨大的增長潛力，將是一個越來越大的市場。”

市場秩序待規范

親子游產品五花八門，質量參差不齊，迫切需要更加有力的監督和規范

“去年帶女兒去旅游，選了比普通產品要貴不少的親子產品，商家宣稱可以提供更多安全保障，可沒想到根本是貨不對板。”在湖北武漢某國企工作的何軍，說起去年帶孩子出游的經歷，至今依然十分氣憤。

何軍選擇的是“親子”游輪產品，登船后才發現，船上的游客不僅有父母帶著孩子的，還有很多結伴的學生、情侶和老年人。整個旅程中，除了有給孩子專門的床位外，沒有其他為孩子和家長特殊設計的產品和服務。“這樣的親子游，不就是在炒概念嗎？”

在一些旅游網站上搜索“親子游”關鍵詞，各種路線和產品種類繁多。但如果仔細查看旅游線路的詳細內容便可以發現，其中不少并未涉及親子游內容，有的只是景點的堆砌，這樣的產品還不在少數。

北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，當前親子游市場需求旺盛，一些旅游機構并未針對親子群體進行產品設計與服務創新，而是急功近利，把一些常規線路簡單包裝，就對外號稱是“親子產品”。這樣的產品價格高出許多，但缺乏親子特色，難以讓人滿意。

從價格上看，與普通旅游產品相比，親子游產品的人均花費更高。有統計數據顯示，親子游國內人均花費約2500元，出境人均8000元左右，價格比普通旅游至少高10%左右。之所以有如此差別，在于親子游產品的設計標準可能更高，比如不要紅眼航班、提供接送機服務、幫助安排兒童餐、提供安全座椅等。

“貴要有貴的道理”，何軍說，“如果親子游產品真能提供更高標準的服務，價格高一點可以理解，但如果只是以‘親子’為幌子，變著法地多收錢，產品和服務還是跟以前一樣，就會讓人難以接受。”

“在親子游蓬勃發展的今天，產品服務五花八門、層出不窮，質量參差不齊。更好地滿足游客需求、保障游客權益，迫切需要更加有力的監管和規范，推動市場提供更多優質的親子游產品。”中國旅游協會親子游與青少年營地分會副會長張森華說。

一些旅行機構已經在嘗試推動親子產品和服務的標準化。去年6月，攜程推出首個涵蓋全業務線的親子產品標準，覆蓋旅游相關的食、住、行等方面。以親子房標準為例，親子房必須使用符合標準的兒童洗漱用品、兒童浴袍拖鞋、卡通抱枕等；配套服務方面，酒店需提供免費兒童早餐、免費嬰兒床/免費加床等服務。

在北京從事導游工作十余年的李國峰說，親子游最大的特點是互動性強，孩子在旅行途中通過與家長的互動可以學習更多知識。在以往“親子團”的帶團經歷中，“孩子自己玩自己的，家長在旁邊玩手機”的現象并不少見，一個重要原因就是親子產品的互動性不足。“親子游產品設計時要關注孩子的游樂需求，也需要關注家長是否也樂在其中、共同參與，這樣才有利于更好地增長知識、增進感情。”

打造高品質產品

預計到2020年，親子文旅市場規模將達到5000億元，安全、品質、體驗是親子游游客首先考慮的三大因素

“今年暑假去西北旅游，從西安到蘭州，一路都是名勝古跡，行程豐富又好玩。親子游產品的設計也很用心，有不少家長和孩子的互動和學習環節，在旅途中收獲很多。”在山東青島一家醫院工作的李永紅是位“80后”母親，喜歡旅游又注重品質。尤其是帶著孩子出游，除了考慮景點風光和文化之外，也希望旅程能夠舒心愉快，“絕對不糊弄”。

當前，親子游市場的核心客群以“80后”“90后”父母為主。隨著旅游消費升級，他們對旅游產品的需求更加多元化，對于旅游的品質要求也更高。在避暑、游學、游樂園等傳統親子游產品外，他們對更多特色旅游線路表現出更多需求。

“安全、品質、體驗是親子游游客首先考慮的三大因素。”驢媽媽旅游網品牌發展部經理李秋妍說，安全不僅包括旅行過程中的交通安全，也包括產品對孩子的心理健康是否有利；品質是產品的靈魂，涵蓋了旅行中的硬件以及產品設計的合理性與隨行老師的綜合素質、服務態度等；好的體驗來自細節，尤其是針對親子客戶，一個善意的提醒，一份針對孩子的專屬餐食，都會給產品體驗額外加分。

中國旅游協會親子游與青少年營地分會發布的報告顯示，2018年中國親子文旅市場規模已超1000億元，預計到2020年市場規模有望達到5000億元。如此巨大的市場和家長們多元化的需求，需要旅游企業和景點打造更多、更具特色的高品質旅游產品。

“與孩子一起親手制作巧克力，學習從原料采摘到清洗研磨加工的巧克力制作全過程，觀摩工廠化生產。在生態園里賞花和采摘，感覺很有特色，孩子非常喜歡。”來自上海的郝慶豐一家人利用周末時間，自駕到浙江省嘉善縣大云鎮旅游，對當地的親子游產品印象深刻。

戴斌建議，適應親子旅游市場發展趨勢，有關部門要根據各地實際制定具有自身特色的親子游產品標準，企業要精耕細作，在產品設計時考慮到不同年齡層次兒童的心理需求，開拓多元化旅游產品。讓親子旅游和文化、教育、避暑等新需求、新業態融合發展，讓孩子與父母在輕松愉快的氛圍中度過美好的旅行時光。