網紅名字被搶注 “互聯網+”商標保護別大意

據媒體報道，最近知名短視頻博主敬漢卿遇到了麻煩事，自己使用了22年的名字竟被他人注冊了商標，自己反而可能不能使用了。一家公司告知他，“敬漢卿”三個字已被該公司注冊為商標，敬漢卿本人無法再使用此名字作為平臺賬號名稱，登陸自己的微信公眾號也會收到平臺的侵權投訴通知。

多年前，國內一些知名商標在境外遭惡意搶注事件發生過不少，涉及餐飲、家電、服裝、文化等多個領域。涉事企業要么花天價購買這些商標所有權或者使用權，要么放棄在商標注冊地開展商業活動，對品牌國際化發展造成了影響。

目前國內惡意搶注商標的勢頭正在向明星名字、網紅藝名、知名自媒體名稱等領域蔓延。知名短視頻博主Papi醬就曾在2017年因申請注冊的“Papi醬”系列商標與其他商標構成近似，而被商標評審委員會駁回其注冊申請。現實中知名商標一旦被惡意搶注，多數商標正主都會陷入兩難的境地，要么自己直接改名，要么購買已經注冊的商標，但無論是哪一種選擇，背后都面臨著巨大的經濟損失。

我國現行法律規定，商標注冊以在先申請為一般性原則，但是對惡意搶注商標的申請人資格缺少必要的限制，這讓一些人從中看到了商機——相關侵權訴訟之路過于漫長，很多人疲于應付訴訟，最終還是會選擇花錢息事寧人。花很少的錢就能注冊一個熱門商標，然后再高價賣出，低成本高回報的生意何樂而不為？

商標是商戶信譽的重要體現，代表著商品或者服務的品質，對于商戶來說商標是重要的無形資產。對于自身已經形成較高知名度的品牌或者即將投入使用的品牌，品牌所有人應該第一時間為其申請注冊相關商品或者服務的商標，避免他人搶注或者山寨品牌可能帶來的麻煩，構建好保護自身合法權益的首道屏障。

面對職業商標注冊人日漸專業化、規模化的操作模式，也給相關職能部門提了個醒，商標的注冊、審核機制仍有待完善，對典型惡意申請人、申請類型、申請操作，有必要做好備案登記，建立黑名單制度。對認定具有頻繁、主觀惡意的申請人和商標從嚴、從緊給予審查，將可能存在的違法侵權行為扼殺在萌芽階段。(子諭)