飲用水市場盛夏打響“價格戰(zhàn)” 每瓶價格降低至1元以下
【飲用水市場盛夏打響價格戰(zhàn)】以農夫山泉新品綠色包裝純凈水為首,飲用水行業(yè)也掀起一輪“價格戰(zhàn)”。記者走訪獲悉,在各式促銷活動下,各品牌瓶裝飲用水量販裝和大包裝紛紛降價,每瓶價格降低至1元以下。其中,農夫山泉綠瓶純凈水甚至低至0.825元一瓶。
今年4月,農夫山泉新推出綠色包裝純凈水,近期優(yōu)惠力度進一步加大。在抖音官方旗艦店、叮咚買菜和小象超市平臺,12瓶550毫升綠瓶純凈水售價為9.9元,折合0.825元一瓶。娃哈哈、百歲山等競爭對手也紛紛跟進。在叮咚買菜平臺,12瓶555毫升的怡寶純凈水優(yōu)惠價格已到11.9元,折合0.99元一瓶;在京東、天貓等平臺,百歲山礦泉水570毫升裝單價已經降到2元左右,遠低于此前3元的零售價。
不過記者注意到,目前線上渠道的量販裝產品降價較為明顯,但尚未全面?zhèn)鲗е料M端的零售產品。在朝陽區(qū)一家超市發(fā)門店,12瓶一包550毫升裝的農夫山泉純凈水售價15.8元,工作人員告訴記者,只來過一批貨,到貨后很快就售罄了。
夏季是瓶裝飲用水的消費高峰,各品牌也通過價格展開競爭。但與往年相比,今年的促銷力度更大、范圍更廣。食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為,農夫山泉純凈水能將零售價格大幅壓低,生產成本是關鍵因素之一。
“相比其他水種,純凈水的生產成本是最低的。從生產角度來看,它對水源沒有要求,只要安全即可,地下水、江水或湖水皆可。而礦泉水對水源地有要求,且需要采礦證和取水證,經費高達上千萬元。”他說。
此外,得益于此前在全國終端的廣泛布局,農夫山泉也能大幅降低新品綠瓶純凈水入市的成本,才能有低于1元/瓶的價格優(yōu)勢。
據灼識咨詢報告顯示,2023年飲用純凈水市場規(guī)模在包裝飲用水中占比為56.09%,飲用純凈水復合年增長率7.7%,今后5年,其增速將高于天然礦泉水,體量更大,增速更快。當前飲用水行業(yè)已經步入全水種運營的節(jié)點。
不過也有健康專家建議,消費者可在日常生活中搭配多種類型的飲用水交替飲用,不宜將純凈水或者礦泉水作為單一的日常飲水長期使用。
責任編輯:李海嘯