中國葡萄酒行業迎增量時代 產區優勢吸引巨頭投資

【中國葡萄酒行業迎增量時代】“未來3年，按估算，中國葡萄酒行業或將有10%的增長，也就是近200億元的市場增量。葡萄酒將迎來增量時代。”近日，世界葡萄酒頭部品牌奔富中國區總經理吳明峰在廣州發布會上說。

國內葡萄酒消費升級

吳明峰引用一組專業機構調查數據：2023年的中國酒水市場上，白酒市場份額為72%，啤酒市場份額為20%，葡萄酒和洋酒的市場份額分別僅為3%。在葡萄酒的飲用上，成熟市場人均葡萄酒消費量為24.6升，中國市場人均葡萄酒銷量僅為0.4升。此外，中國葡萄酒市場呈現碎片化特征，“缺乏強勢頭部品牌是葡萄酒增長乏力的重要原因。以中國白酒品類為例，TOP10品牌市場份額占比為66%，其他品牌為34%。而在葡萄酒領域，TOP10的占比僅為30%，剩余70%的份額被3000多個品牌瓜分。”吳明峰說。

吳明峰說，中國酒水消費有三大場景，在大約2500億元規模的家庭聚餐場景，葡萄酒占比只有5%；在大約2300億元規模的商務宴請場景中，葡萄酒占比也僅5%，而在1000億元規模的婚慶喜宴場景里，葡萄酒占比約10%。

他認為，挑戰伴隨機遇。“葡萄酒品類是‘消費升級’的。”數據顯示，2004年中國消費者花46元人民幣買一升葡萄酒，2023年，中國消費者花106元買一升的葡萄酒，消費呈上升趨勢。

產區優勢吸引巨頭投資

產區優勢是近年來中國葡萄酒的熱點話題之一。中國產區，吸引越來越多的國際葡萄酒企業選擇扎根于此，為中國葡萄酒產業的持續增長和發展注入活力。

根據中國酒業協會數據，寧夏釀酒葡萄種植和開發面積居全國首位，年產葡萄酒達到1.4億瓶，綜合產值達到401.6億元。近年來，寧夏葡萄酒產業立足賀蘭山東麓得天獨厚的風土優勢，產區的國際影響力持續擴大；而被譽為“東方波爾多”的云南擁有發展高品質葡萄酒產業得天獨厚的優勢資源，也吸引國際巨頭到此布局。

責任編輯：李海嘯