當(dāng)熱潮褪去，曾經(jīng)主宰時(shí)尚界的街頭服飾要何去何從？

 街頭服飾風(fēng)潮是近年時(shí)尚界當(dāng)之無(wú)愧的主宰，奢侈品牌和大眾消費(fèi)品都可以找到街頭元素，更深刻的是顛覆了傳統(tǒng)的“奢侈”定義。盡管消費(fèi)者熱情逐漸褪去，它帶來(lái)的巨大影響力，無(wú)疑為品牌經(jīng)營(yíng)提供了大量思考。

日本東京——連帽衛(wèi)衣、球鞋和帶圖案的寬松T恤作為街頭服飾的代表性單品，如今這一風(fēng)格無(wú)疑登上了高級(jí)時(shí)裝的潮流巔峰，但是它掀起的廣泛影響還遠(yuǎn)未結(jié)束。

30年前，街頭服飾的商業(yè)藍(lán)圖在東京原宿擠擠攘攘的后街誕生，后來(lái)主宰了我們?nèi)缃袼臅r(shí)尚、零售和消費(fèi)文化。

普華永道和潮流媒體Hypebeast今年聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告中預(yù)計(jì)，街頭服飾占到全球服裝和鞋類市場(chǎng)的10%。Off-White過(guò)去六季中一直在Lyst全球十大最熱門時(shí)尚品牌排行榜中位列前兩名，而連帽衫已經(jīng)成為硅谷初創(chuàng)企業(yè)的標(biāo)配工作服。但有些時(shí)尚行業(yè)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一度主導(dǎo)T臺(tái)和高街櫥窗的街頭服飾——比如帶圖案的T恤、超大衛(wèi)衣、球鞋和未來(lái)感外套，它的鼎盛時(shí)期已經(jīng)落幕。

當(dāng)街頭服飾不再受高級(jí)時(shí)裝界追捧，它將會(huì)留下什么?　　

新面貌

2018年 3月，Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh成為L(zhǎng)ouis Vuitton的男裝創(chuàng)意總監(jiān)，Dior男裝系列找來(lái)美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家Kaws合作，這些突破性的人事任命和聯(lián)名合作迅速推動(dòng)了街頭服飾在奢侈品行業(yè)的崛起。

奢侈品牌作為街頭服飾昔日的頭號(hào)粉絲，正在轉(zhuǎn)向新風(fēng)格。在Calvin Klein 2019春夏系列秀場(chǎng)上，前創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons呼吁“新的廓形，新的形態(tài)”，讓男模穿著寶石色調(diào)的綢緞外套走下T臺(tái)。他在后臺(tái)說(shuō)：“外面有太多印著圖案的連帽衫了。”

街頭服飾粉絲們的另一位擁躉是Helmut Lang，品牌 2020春夏系列專注于剪裁考究的廓形(沒(méi)有小白鞋也沒(méi)有超大號(hào)T恤)。Dior最新男裝系列對(duì)品牌一貫的標(biāo)志性灰色套裝進(jìn)行反思。

Song for the Mute品牌總監(jiān)Melvin Tanaya在早些時(shí)候的采訪中告訴 BoF：“我們和Showroom里面的買手開(kāi)過(guò)幾次會(huì)，他們提到街頭服飾正在消失，正在尋找新東西。”

根據(jù)零售數(shù)據(jù)平臺(tái)Edited，男士奢侈T恤新品較去年下降了9%，女性運(yùn)動(dòng)鞋也出現(xiàn)了類似的下滑趨勢(shì)。

人們還沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，下一個(gè)流行趨勢(shì)將會(huì)是什么，或者說(shuō)，消費(fèi)者是否會(huì)以同樣的熱情迎接其他審美。Thakoon Panichgul等人認(rèn)為，剪裁會(huì)是“新的街頭服飾”。東京潮流買手店GR8創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)兼首席買手久保光博(Kubo Mitsuhiro)則把賭注壓在Matthew Williams的Alyx上。Oliver Smith是日本男裝精品店Nepenthes倫敦分店的買手兼品牌經(jīng)理，后者是日本時(shí)裝界接觸美式復(fù)古風(fēng)格的先驅(qū)，他注意到品牌們春夏系列悄悄加入了工服元素。

隱喻、趨勢(shì)和流行語(yǔ)

“街頭服飾”一詞在時(shí)尚公關(guān)辭令和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中隨處可見(jiàn)，但是狂熱的愛(ài)好者認(rèn)為，許多人了解(并從外在上認(rèn)為)街頭服飾僅僅是視覺(jué)和口頭流行詞。“這個(gè)詞變得無(wú)關(guān)緊要……它已經(jīng)完全被稀釋了，” Nepenthes的Smith說(shuō)。

對(duì)Smith和其他愛(ài)好者而言，街頭服飾植根于這樣一種方式，那就是穿上滑板手和沖浪手喜愛(ài)的品牌服飾，就意味著對(duì)城市青年亞文化效忠。“Stüssy就是一個(gè)典型參照，當(dāng)時(shí)的品牌都在表達(dá)自己的價(jià)值觀。”他說(shuō)：“這是一種關(guān)乎‘穿著’的宣言，并且你感覺(jué)自己成為了其中的一部分。”

就其本身而言，制作衣服和配飾從街頭服飾詞匯中提取表達(dá)，并不能讓一個(gè)品牌變成街頭服飾品牌。此外，許多公關(guān)和營(yíng)銷活動(dòng)都未能意識(shí)或是接受街頭服飾更深層次的文化根源。

“我認(rèn)為街頭服飾正在被時(shí)尚奢侈品占領(lǐng)，正在失去自己的優(yōu)勢(shì)。”藤原浩說(shuō)道，他既是設(shè)計(jì)師、顧問(wèn)，創(chuàng)意咨詢公司Fragment的創(chuàng)始人，更被大眾稱為“潮流教父”。

“認(rèn)為街頭服飾是一種趨勢(shì)是誤解。”Highsnobiety特約編輯Christopher Morency告訴BoF，考慮到街頭服飾的歷史和影響力，它對(duì)時(shí)尚行業(yè)的影響力已經(jīng)超越了最近對(duì)奢侈品和大眾消費(fèi)品市場(chǎng)的影響，“只是膚淺地挪用街頭元素，這不是以往人們做時(shí)裝裙的方法。”

不管怎樣，一旦人們看待街頭服飾超越了原本的美學(xué)價(jià)值，不再把它視為受青年文化影響的服飾，它真正的影響力便凸顯出來(lái)。“(奢侈品和大眾市場(chǎng)品牌)一直受青年文化著裝方式的影響” Morency表示：“如果孩子們明天穿得更(正式)，穿得剪裁更為講究，這仍然應(yīng)該被視為街頭服飾。”

大肆造勢(shì)之后

即使合身的剪裁廓形在系列單品中有更多露出可能，目前占據(jù)統(tǒng)治地位的街頭服飾仍將為舒適和休閑的風(fēng)格留下一筆遺產(chǎn)。“消費(fèi)者現(xiàn)在日常習(xí)慣了舒適，我想剪裁永遠(yuǎn)不會(huì)像以前那樣重要了，”Smith說(shuō)。

連帽衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)衫的意義在于讓工作中的穿著變得休閑，除此之外，街頭服飾吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者走進(jìn)奢侈品牌門店，打造高端運(yùn)動(dòng)鞋，是如今時(shí)尚民主化的體現(xiàn)。街頭服飾作為時(shí)尚界“偉大的均衡器”，品牌和風(fēng)格跨越了地域和階級(jí)鴻溝，將消費(fèi)者聯(lián)結(jié)在一起，年輕、前衛(wèi)設(shè)計(jì)師們得到認(rèn)可證明了這一點(diǎn)。

與此同時(shí)，街頭服飾的影響力在于時(shí)尚品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)方式將超越其審美吸引力，無(wú)論品牌是采取 Drop式發(fā)售，面向街頭服飾受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用不太傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式——還是所有這些方法。

“做生意的新玩法還沒(méi)有見(jiàn)頂。”全球品牌研發(fā)咨詢公司Seiya Nakamura 2.24的創(chuàng)始人Seiya Nakamura表示，“文化、社區(qū)，現(xiàn)在感覺(jué)沒(méi)那么企業(yè)化了。一切關(guān)乎于人與人之間的聯(lián)系，行動(dòng)迅速，協(xié)作文化和如今人們培育社區(qū)的方式，還將持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間。”

這樣的例子比比皆是：從Moncler的Moncler Genius項(xiàng)目，到Glossier的Drop式上新模式，街頭服飾的廣泛商業(yè)影響力，改變了消費(fèi)行為和時(shí)尚界的商業(yè)模式。

“街頭服飾最大的影響，是顛覆了整個(gè)奢侈品行業(yè)對(duì)‘奢侈’的定義，”Morency說(shuō)道，奢侈品牌由高價(jià)、排他性或是品牌價(jià)值傳承驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂凇蔽幕抛u(yù)、社群和響應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，以此展開(kāi)更廣泛的文化對(duì)談。“就在上個(gè)月，LVMH投資了年輕街頭品牌Madhappy，后者在美國(guó)備受Z世代關(guān)注，反映出它對(duì)初創(chuàng)企業(yè)文化的興趣，針對(duì)新興商業(yè)模式布局。

街頭服飾熱潮還帶來(lái)其他一些影響，從季節(jié)性發(fā)布轉(zhuǎn)向商業(yè)化和性別流動(dòng)風(fēng)潮的涌入。越來(lái)越多的時(shí)尚和美容品牌正比以往任何時(shí)候，更多地通過(guò)Drop式發(fā)售和借助媒體曝光進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)向最忠實(shí)的消費(fèi)者推出更豐富的生活方式品類，從蠟燭到毛巾都有涉及。”幾十年來(lái)，街頭服飾一直引領(lǐng)這一潮流。奢侈品才剛剛意識(shí)到這一點(diǎn)。“

雖然很多品牌都越過(guò)自身定位，選擇了街頭風(fēng)格。Morency指出，像Matthew Williams的Alyx、Brendon Babenzien的Noah和Martine Rose的成功之處在于，超出了街頭服飾傳統(tǒng)的視覺(jué)提示，與他們的目標(biāo)社群互動(dòng)，同時(shí)堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，捍衛(wèi)獨(dú)特的品牌DNA。

“所有(這些品牌)的標(biāo)簽中都有街頭服飾的痕跡，它們超越了街頭服飾的外在審美，而是抓住了風(fēng)格的核心所在——植根于社群和合作驅(qū)動(dòng)。”

忠于生活方式

隨著奢侈品牌和高街消費(fèi)者逐漸接受新潮流，忠實(shí)的街頭服飾消費(fèi)者不太可能離開(kāi)。事實(shí)上，街頭服飾可能正回歸其根源。

“我們已經(jīng)有30多年的歷史了，還有固定客群不斷回購(gòu)店內(nèi)的這些品牌。”Smith補(bǔ)充道，Nepenthes的消費(fèi)者下至14歲，上達(dá)75歲。“這已經(jīng)成為了他們‘自我’的一部分。”他認(rèn)為，無(wú)論街頭服飾的主流吸引力如何變化，像Braindead這些品牌的市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁。

“街頭服飾當(dāng)然在走下坡路。”日本零售巨頭United Arrows聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)栗野宏文(Hirofumi Kurino)說(shuō)，“但你如果是真正的滑冰選手，或者你想要擁有一件不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)衫或是運(yùn)動(dòng)鞋，你將會(huì)繼續(xù)購(gòu)買街頭服飾。”

作為一名街頭服飾的忠實(shí)擁躉，GR8主理人久保光博一生致力于此。“任何到達(dá)頂峰的事物都會(huì)下滑，這就是時(shí)尚周期。”他告訴 BoF，“但街頭服飾對(duì)我來(lái)說(shuō)，只是日常穿著，所以沒(méi)有什么是巔峰。街頭服飾不會(huì)改變——所謂的‘巔峰’只和那些熱衷追求新事物的人有關(guān)。”

像藤原浩、久保光博和栗野宏文這些潮流風(fēng)格品味權(quán)威，以及零售商的忠實(shí)消費(fèi)者，將在其他時(shí)尚潮流發(fā)展的同時(shí)，讓街頭服飾品牌繼續(xù)走下去。“他們還將繼續(xù)做他們現(xiàn)在做的事，”Smith說(shuō)，“如果價(jià)格合適，并且能接觸到原初的街頭服飾文化，那才是真正的街頭服飾。”

責(zé)任編輯：郝曉帆