跨界口紅為何如此火爆？

圖表：陳樂

賣痔瘡膏的馬應龍賣起了口紅，你會不會買呢？在南方日報發起的調查中，共488人參與投票，其中近七成的用戶表示不會購買馬應龍的口紅，不過對于馬應龍賣口紅的這一行為，用戶有贊成也有反對，47.54%的人覺得賣痔瘡膏的品牌賣口紅挺有新意，還收獲了一波關注。另外有52.46%的用戶認為“太過重口”。

消費旺盛，跨界口紅受追捧

據天貓數據顯示，口紅仍是最暢銷的單品之一，消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅。僅在2017年，購買過5支以上口紅的女生就超過300萬。口紅消費的旺盛讓不少品牌借口紅跨界，除了馬應龍口紅外，還有小楊生煎和稚優泉推出的小龍蝦色號唇釉，肯德基推出的草莓冰淇淋味口紅也早已出道。

近日小楊生煎和新銳品牌稚優泉跨界聯名，推出了小龍蝦唇釉和生煎包面膜，小龍蝦唇釉剛上線一天，就售出了2萬件，“龍蝦色”成了爆款，為稚優泉一天帶來了50萬新客。除了90后、95后年輕人，稚優泉的粉絲中，也增加了不少80后。

對稚優泉來說，消費者中18-23歲的年輕人占了70%，如何拓展新的粉絲群，一直是品牌考慮的重點。“除了生煎，小龍蝦更是夏季網紅，背后是有情感的。”據稚優泉品牌經理透露，剛好小楊生煎也有龍蝦生煎，于是聯手做一款小龍蝦色號的唇釉。這些跨界的口紅非常搶手，此前肯德基曾推出草莓冰淇淋味，上市不久就被搶光，而美加凈和大白兔推出的大白兔奶糖口味唇膏，正式開售不到2分鐘，就被秒光下架。

化妝品消費持續向好

“楓葉紅”“西柚色”“南瓜色”“人魚姬”……雖然男人對于口紅色號摸不著頭腦，但數據卻證明男人才是口紅銷售的幕后功臣。數據顯示，在情人節、三八節、七夕節、圣誕節等節日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌。紀梵希小羊皮口紅有70%由男性消費者購買；買YSL圣羅蘭口紅的男性占比高達七成。SK-II前男友面膜超過40%由男性消費者購買；祖瑪瓏香水有50%的消費者也是男性。

什么顏色的口紅最得女性歡心呢？數據顯示，相比于備受熱議姨媽色和斬男色，看似傳統的正紅色更受關注。盡管近兩年在中國市場姨媽色成了熱門口紅色號，數據顯示，烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏。最經典的幾個正紅色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Tom Ford Bury Rush 07， Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等。

“其他品牌跨界時首選的就是口紅，因為口紅最有話題關注度，而且單價比較低，對于企業的研發要求也不高。”業內人士指出。記者發現，近年多個品牌跨界美妝，比如zara、森馬等，從數據上看，這與美妝行業的逆勢增長有關。據國家統計局最新披露的經濟運行數據顯示，6月份社會消費品零售總額同比增長9.8%，創造了2018年4月以來的最高增速。當月限額以上單位商品零售目錄中，化妝品類銷量是265億元，同比增長22.5%，在零售目錄列出的所有商品品類中增速最高。市場研究機構智研咨詢預測，到2022年，國內化妝品市場的規模將會達到4446億元。而化妝品消費的持續向好、獲利預期高，將驅使更多的企業、品牌爭先涌入此市場參與競爭。

責任編輯：郝曉帆