2018年全國寵物消費1722億 主力軍在年輕90后女性上

近日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2019寵物消費生態大數據報告》顯示，營養定制、智能高顏值養寵、寵物娛樂攝影等興起，加上寵物醫療升級，將成為2019年寵物消費升級四大趨勢。

《報告》顯示，2018年中國養寵家庭數量為9978萬戶，5年里同比增長43.9%，2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元，為五年前市場規模的3倍之多。89%的養寵用戶曾經在線上購買寵物商品，線上寵物市場近一年增速約30%。

從人群來看，女性、90后95后都是養寵“主力軍”，上海人最舍得給“主子”花錢。在線上寵物市場中，女性消費占比達六成；近一年線上寵物市場中，90后95后消費占比超過四成。95后的線上寵物消費，更是連續三年呈倍數級增長。

《報告》中的數據顯示，女性和95后也是線下領養的主力，在寵物領養人群中，63%為女性，95后的占比高達40%。北上廣深四城市成為領養寵物最多的城市。整體來看，上海的寵物年人均消費額最高，北京緊隨其后，杭州、南京、深圳也進入TOP5。

圖/第一財經商業數據中心微信公眾號截圖

隨著人們好奇心增強，“異寵風”也漸漸盛行?！秷蟾妗凤@示，近三年來，線上除貓、狗之外的小眾寵物市場蓬勃發展，其中觀賞龜由于體積小、方便飼養、價格適中，被越來越多消費者所青睞，尤其受“單身黨”寵愛，市場規模遙遙領先。鳥類、兔子、飛鼠、龍貓也由于外形可愛等，也成為小眾寵物中的“香餑餑”。

此外，不同人生階段線上寵物消費偏好也大不相同。近一年來，年輕人為主的單身黨更偏好觀賞龜、鳥類等小眾寵物，戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物背包這類寵物娛樂休閑設備上消費，而已婚族則更偏好消費魚缸類清潔用具及飼養用品。

根據《報告》，2019年寵物消費升級呈現四大趨勢。

1．營養更定制，營養品風靡。《報告》發現，對比主糧，貓狗營養品消費上升明顯，線上增速連續兩年超過50%，成為近一年來線上寵物消費增速最高的產品之一。另一方面，定制糧越發受追捧。以狗糧為例，盡管通用性狗糧消費占比過半，但定制型狗糧的消費增速上漲趨勢明顯，其中貴賓和泰迪犬定制糧最為暢銷。針對絕育及幼貓、乃至孕期貓咪的定制貓糧也不斷出現，并且得到了越來越多消費者的認可。

圖/第一財經商業數據中心微信公眾號截圖

2．智能養寵盛行，高顏值產品火爆。不少人會選擇采用智能設備來照顧“主子”們的起居，相關產品主要包括環境監察、智能定時定量喂養、智能穿戴及監控類設備，其中智能環境監測設備消費占比最高，智能喂養設備消費占比提升較為明顯。

“鏟屎官”們購買寵物用品的另一大趨勢就是“要有顏值”。隨著奢侈品牌陸續推出寵物用品，線上針對寵物服飾、寵物項圈等也出現高定時尚浪潮。2018年11月，H&M與Moschino合作推出寵物服裝，就帶動了線上一輪寵物原創設計店鋪消費小高潮。

圖/第一財經商業數據中心微信公眾號截圖

3．養寵注重品質，訓練保險娛樂成寵物新興服務。在照顧寵物上，寵物主人在洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時，也愿意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影等新興服務行業買單。

對比來看，一線城市綜合類型寵物門店占比最高，其他體驗式服務輻射多門類。在北上廣深，74%的線下寵物門店屬于綜合型寵物門店，其次為寵物醫院，第三為專業的寵物食品用品門店，而寵物美容、攝影、殯葬等門店也百花齊放，提供了更多體驗服務的選擇。

4．寵物醫療線上線下都熱門。寵物健康的需求也在逐漸升級，線下養寵可以前往寵物醫院為愛寵進行診療，線上也有更多專業的寵物問診服務上線?！秷蟾妗吩茸︶t生數據顯示，愛寵的消化系統疾病、日常護理、皮膚病如貓蘚等問題，成為線上用戶醫療問診的熱門問題，備受關注。

從一線城市對比來看，北京和上海的寵物醫院分布更為廣泛，廣州和深圳的寵物醫院則更積聚在小區周圍。